隨著中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)從增量開發(fā)向存量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的重資產(chǎn)開發(fā)模式正面臨挑戰(zhàn)。在此背景下，以鴻坤集團(tuán)為代表的企業(yè)，積極探索并實(shí)踐“代建代管”這一輕資產(chǎn)合作模式，結(jié)合專業(yè)的投資運(yùn)營(yíng)咨詢服務(wù)，正為行業(yè)開辟一條穩(wěn)健、高效的發(fā)展新路徑。
一、 代建代管模式的核心內(nèi)涵
“代建代管”模式，簡(jiǎn)而言之，是品牌開發(fā)商或?qū)I(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，接受土地持有方（如地方政府、投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)方等）的委托，為其提供從項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程建設(shè)管理到后期商業(yè)/住宅/產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的全鏈條服務(wù)。鴻坤集團(tuán)在此模式中，并非作為資產(chǎn)所有者進(jìn)行投資，而是作為“服務(wù)商”和“運(yùn)營(yíng)商”，輸出其成熟的管理體系、品牌價(jià)值、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與資源網(wǎng)絡(luò)，從而獲取管理費(fèi)、績(jī)效分成等持續(xù)性服務(wù)收入。這種模式實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)所有權(quán)與運(yùn)營(yíng)管理權(quán)的分離，有效盤活了社會(huì)存量資產(chǎn)，降低了委托方的專業(yè)門檻與運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
二、 鴻坤模式的優(yōu)勢(shì)與特色
鴻坤集團(tuán)的代建代管模式并非簡(jiǎn)單的“蓋房子、管物業(yè)”，而是深度融合了其多年來在產(chǎn)業(yè)新城、城市更新、住宅開發(fā)及商業(yè)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域積累的復(fù)合能力。其特色主要體現(xiàn)在：
- 全周期專業(yè)賦能：從項(xiàng)目前期的市場(chǎng)研判、產(chǎn)品定位、投融資方案設(shè)計(jì)（投資運(yùn)營(yíng)咨詢的核心體現(xiàn)），到中期的設(shè)計(jì)優(yōu)化、成本控制、工程品質(zhì)管理，再到后期的招商推廣、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、客戶服務(wù)，鴻坤提供一體化解決方案。
- 品牌與資源溢價(jià)：依托“鴻坤”品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，能有效提升項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值與客戶信任度。其龐大的產(chǎn)業(yè)資源庫(kù)、商家資源及社群運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，能為項(xiàng)目導(dǎo)入活力和持續(xù)增值動(dòng)力。
- 風(fēng)險(xiǎn)隔離與效率提升：委托方無需組建龐大的開發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，即可享受專業(yè)服務(wù)，將主要精力與資金集中于自身核心優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。鴻坤憑借標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的管理體系，能顯著提升項(xiàng)目開發(fā)與運(yùn)營(yíng)效率，保障項(xiàng)目成功。
- 利益共享機(jī)制：合作通常采用“基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)+超額業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)”的模式，將鴻坤的收益與項(xiàng)目的最終運(yùn)營(yíng)效益深度綁定，激勵(lì)其追求項(xiàng)目?jī)r(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)與委托方的共贏。
三、 投資運(yùn)營(yíng)咨詢：模式成功的“大腦”與“導(dǎo)航”
在代建代管合作的開端乃至全過程，投資運(yùn)營(yíng)咨詢扮演著至關(guān)重要的角色。這正是鴻坤模式區(qū)別于傳統(tǒng)代建的深度所在。具體服務(wù)包括：
- 財(cái)務(wù)可行性分析：對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的投資測(cè)算，評(píng)估IRR、回收周期等關(guān)鍵指標(biāo)，為委托方?jīng)Q策提供核心財(cái)務(wù)依據(jù)。
- 市場(chǎng)定位與產(chǎn)品策劃：基于深入的市場(chǎng)調(diào)研，明確項(xiàng)目目標(biāo)客群、產(chǎn)品類型、租售策略及價(jià)格體系，確保項(xiàng)目“做對(duì)產(chǎn)品”。
- 資本路徑規(guī)劃：協(xié)助設(shè)計(jì)或引入合適的融資方案、合作開發(fā)結(jié)構(gòu)，甚至未來資產(chǎn)證券化（如類REITs）的退出路徑規(guī)劃。
- 運(yùn)營(yíng)模型設(shè)計(jì)：預(yù)先搭建項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)后的收入、成本、利潤(rùn)模型，明確關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)（KPI）和績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)。
通過前置且專業(yè)的投資運(yùn)營(yíng)咨詢，鴻坤能夠與委托方在項(xiàng)目戰(zhàn)略層面達(dá)成高度共識(shí)，為后續(xù)的代建與代管工作奠定堅(jiān)實(shí)、科學(xué)的基礎(chǔ)，極大降低了項(xiàng)目“先天不足”的風(fēng)險(xiǎn)。
四、 合作模式的適用場(chǎng)景與未來展望
鴻坤的代建代管模式尤其適用于以下場(chǎng)景：擁有土地資源但缺乏開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的地方國(guó)企或產(chǎn)業(yè)方；尋求資產(chǎn)盤活與價(jià)值提升的存量物業(yè)持有者；希望在特定區(qū)域快速落地項(xiàng)目但本地能力不足的金融機(jī)構(gòu)；以及進(jìn)行城市更新、片區(qū)開發(fā)的政府平臺(tái)公司。
在“房住不炒”和高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，房地產(chǎn)行業(yè)的專業(yè)分工將愈發(fā)精細(xì)。以鴻坤集團(tuán)為代表的“代建代管+投資運(yùn)營(yíng)咨詢”模式，憑借其輕資產(chǎn)、高賦能、抗周期性強(qiáng)等特點(diǎn)，有望成為市場(chǎng)的主流選擇之一。它不僅是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是行業(yè)向管理紅利、服務(wù)價(jià)值轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志，將持續(xù)推動(dòng)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化與升級(jí)，為社會(huì)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的空間資產(chǎn)與可持續(xù)的價(jià)值。
